অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস কাউন্সিল অফ ইন্ডিয়া (ASCI) ২০২৬-২৭ অর্থবর্ষের প্রথম ত্রৈমাসিকে ৯৯.৭% স্বেচ্ছামূলক সম্মতির হার নথিভুক্ত করেছে, যেখানে বিভিন্ন আকার ও পরিধির বিপণনকারীরা বিজ্ঞাপন পরিবর্তনের বিষয়ে এএসসিআই -এর সুপারিশগুলি মেনে চলেছেন। ভারতের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার বিভাজন এবং দ্রুত পরিবর্তনশীল প্রকৃতির পরিপ্রেক্ষিতে এটি একটি উল্লেখযোগ্য ফলাফল। এটি এএসসিআই দ্বারা নথিভুক্ত এখন পর্যন্ত সর্বোচ্চ স্বেচ্ছামূলক সম্মতির হার।চলতি বছরের শুরুতে প্রকাশিত এএসসিআই -এর বার্ষিক অভিযোগ প্রতিবেদন অনুসারে, ২০২৫-২৬ অর্থবছর জুড়ে স্বেচ্ছায় নিয়ম পালনের হার ছিল ৮৬%। ২০২৪-২৫ অর্থবছরে এই হার ছিল ৮৩%। ২০২৬-২৭ অর্থবর্ষের প্রথম ত্রৈমাসিকে, এএসসিআই বিভিন্ন খাতের ১,০৮৯টি বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত ১,৬১৬টি মামলা নিষ্পত্তি করেছে। এই ১,০৮৯টি বিজ্ঞাপনের মধ্যে ১৭৯টি ছিল ইনফ্লুয়েন্সার বিজ্ঞাপন, যা দ্রুত পরিবর্তনশীল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যবস্থার উপর এএসসিআই -এর অব্যাহত তত্ত্বাবধানকে প্রতিফলিত করছে।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ইকোসিস্টেমের নিজস্ব প্রকৃতির পরিপ্রেক্ষিতে এই ব্যাপক স্বেচ্ছামূলক সম্মতি বিশেষভাবে তাৎপর্যপূর্ণ। ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে “আগে প্রচার, পরে নিয়ম” এই সংস্কৃতির মূল কারণ হলো, বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম, ফরম্যাট এবং অংশগ্রহণকারীর মধ্যে এর বিকেন্দ্রীভূত কাঠামো এবং যা এর ধারাবাহিক প্রয়োগকে কঠিন করে তুলেছে।প্রথম ত্রৈমাসিকের পরিসংখ্যান থেকে এটাই দেখা যাচ্ছে যে, বিপণনকারীরা নির্দেশ অনুযায়ী দ্রুত বিজ্ঞাপন সংশোধন বা প্রত্যাহার করে এএসসিআই -এর সুপারিশগুলো মেনে চলছেন। এই বিষয়টি যেমন বড় ও প্রতিষ্ঠিত বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্ষেত্রে সত্য, তেমনই ছোট ও উদীয়মান বিজ্ঞাপনদাতা এবং স্বতন্ত্র প্রভাবকদের ক্ষেত্রেও সত্য। এটি কয়েকটি সম্পদশালী প্রতিষ্ঠানের মধ্যে কেন্দ্রীভূত না থেকে, বরং ব্যাপকভিত্তিক স্বেচ্ছামূলক সম্মতির দিকে একটি পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়। ঐতিহ্যগতভাবে প্রিন্ট ও টিভির স্বেচ্ছামূলক সম্মতির হার বেশ উচ্চ (অর্থবছর ২০২৫-২৬-এ ৯৭%), যেখানে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনই ছিল উদ্বেগের প্রধান ক্ষেত্র। সেই প্রেক্ষাপটে, এই ত্রৈমাসিকে ডিজিটাল স্বেচ্ছামূলক সম্মতি এবং প্রচলিত গণমাধ্যমের মধ্যে প্রায় সমতা একটি তাৎপর্যপূর্ণ পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়।প্রায় নিখুঁত স্বতঃস্ফূর্ত সম্মতির হার ভারতের স্ব-নিয়ন্ত্রিত বিজ্ঞাপন কাঠামোর জন্য একটি উল্লেখযোগ্য সাফল্য। এটি বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি, ইনফ্লুয়েন্সার এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলোর মধ্যে স্বচ্ছ, সত্যনিষ্ঠ ও দায়িত্বশীল বিজ্ঞাপনের গুরুত্ব সম্পর্কে ক্রমবর্ধমান সচেতনতাকেও প্রতিফলিত করছে।
এটি এই সত্যের স্বীকৃতি যে, ভোক্তার আস্থা এখন কেবল একটি স্বেচ্ছামূলক সম্মতির আবশ্যকতা নয়, বরং একটি ব্যবসায়িক অপরিহার্যতায় পরিণত হয়েছে।এই ফলাফলগুলো একটি সহযোগিতামূলক ব্যবস্থা হিসেবে স্ব-নিয়ন্ত্রণের কার্যকারিতাকে আরও জোরদার করেছে, যা ভোক্তাদের স্বার্থ রক্ষার পাশাপাশি দায়িত্বশীল ব্যবসায়িক প্রবৃদ্ধিকে সক্ষম করে তুলেছে। এএসসিআই -এর সিইও এবং মহাসচিব মনীষা কাপুর বলেন: “৯৯.৭% স্বেচ্ছামূলক সম্মতির হার দায়িত্বশীল বিজ্ঞাপনের প্রতি ইন্ডাস্ট্রির অঙ্গীকার এবং ভারতের স্ব-নিয়ন্ত্রক মডেলের কার্যকারিতার একটি শক্তিশালী সূচক। বিজ্ঞাপনদাতারা ক্রমশ উপলব্ধি করছেন যে, সত্য ও স্বচ্ছ যোগাযোগের মাধ্যমেই ভোক্তার আস্থা অর্জন করা যায়। এটি বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি, ইনফ্লুয়েন্সার, প্ল্যাটফর্ম, নিয়ন্ত্রক সংস্থা এবং এএসসিআই -এর সম্মিলিত প্রচেষ্টার একটি প্রমাণ। বিজ্ঞাপন, বিশেষ করে ডিজিটাল জগতে, ক্রমাগত বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে এএসসিআই উদ্ভাবনকে সমর্থন করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ থাকবে এবং একই সাথে প্রতিটি যোগাযোগের কেন্দ্রবিন্দুতে যেন ভোক্তার স্বার্থ থাকে, তা নিশ্চিত করবে। আমাদের অবশ্যই কনজিউমার কমপ্লেইন্টস কাউন্সিল (CCC)-এর কঠোর পরিশ্রমকে স্বীকার করতে হবে; এটি একটি স্বাধীন জুরি যা ইন্ডাস্ট্রি এবং নাগরিক সমাজের সদস্যদের (সংখ্যাগরিষ্ঠ) নিয়ে গঠিত। এছাড়াও আমাদের অসংখ্য প্রযুক্তি বিশেষজ্ঞ, যারা এএসসিআই -এর কাজের কেন্দ্রবিন্দুতে ভোক্তার আস্থা রাখতে তাদের মূল্যবান সময় এবং মতামত প্রদান করেন, তাদেরও ধন্যবাদ জানাচ্ছি।”