এরিয়েল ইন্ডিয়া গৃহস্থালির কাজের অসম বিভাজনের বিষয়ে দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য বিগত ৭ বছর ধরে প্রচার চালিয়ে আসছে এবং আরও বেশি সংখ্যক পুরুষকে #শেয়ারদ্যলোড (#ShareTheLoad) অর্থাৎ কাজের সমবন্টনের জন্য আহ্বান জানিয়ে চলেছে। এরিয়েলের উদ্দেশ্য হল – পরিবারের মধ্যে সমতা বিষয়ে আরও বেশিমাত্রায় সচেতনতা গড়ে তোলা।
সচেতনতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে এরিয়েল #শেয়ারদ্যলোড-এর পঞ্চম সংস্করণের উদ্বোধন উপলক্ষে #সীইকোয়াল (#SeeEqual) নামে একটি ফিল্ম চালু করেছে। এই ফিল্মের মধ্য দিয়ে এরিয়েল একটি প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন তুলেছে ‘পুরুষরা যদি অন্য পুরুষদের সঙ্গে সমানভাবে কাজের বোঝা ভাগ করে নিতে পারে তবে তারা কেন তাদের স্ত্রীদের সঙ্গে তা করছে না?’ এই প্রচারের মাধ্যমে পুরুষদের সমান ভূমিকা পালন করার ও স্ত্রীদের সমান অংশীদার হওয়ার আহ্বান জানাচ্ছে এরিয়েল।
অভিনেতা, প্রযোজক, উদ্যোক্তা, পরিবেশবিদ জেনেলিয়া ডি’সুজা ও রিতেশ দেশমুখ, অক্ষরা সেন্টারের (এনজিও) ড. নন্দিতা শাহ, শরৎ ভার্মা (পিঅ্যান্ডজি ইন্ডিয়ার চিফ মার্কেটিং অফিসার ও ভাইস-প্রেসিডেন্ট- ফ্যাব্রিক কেয়ার) ও জোশী পল (বিবিডিও ইন্ডিয়ার চেয়ারম্যান ও চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার) এরিয়েলের #শেয়ারদ্যলোড-এর পঞ্চম সংস্করণের ফিল্মটির উদ্বোধন অনুষ্ঠানে উপস্থিত ছিলেন। বিশিষ ব্যক্তিবর্গের ওই প্যানেলটি পরিচালনার দায়িত্ত্বে ছিলেন শিবানী দান্ডেকর। ওই অনুষ্ঠানে, এরিয়েল তার বিশেষ সংস্করণ ‘এরিয়েল ম্যাটিক পাউডার’ প্যাকও লঞ্চ করেছে।২০১৫ সালে #শেয়ারদ্যলোড ক্যাম্পেনের প্রথম সংস্করণে এরিয়েল একটি খুব প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন তুলে ধরেছিল – ‘বাড়ির কাচাকাচি কি শুধুমাত্র মহিলার কাজ?’ এবারের নতুন ফিল্ম এরিয়েল #শেয়ারদ্যলোড #সীইকোয়াল হল স্বামী ও স্ত্রীকে সমানভাবে দেখার বিষয়ে, কারণ ‘যখন আপনি সমান দেখেন, আপনি সমভাবে ভাগ করেন’।
