অ্যাডভারটাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস কাউন্সিল অফ ইন্ডিয়ার একাডেমি ‘অ্যাডনেক্সট: দ্য এআই এডিশন’ নামে একটি রিপোর্ট প্রকাশ করেছে, যা এডভার্টাইসিং ইন্ডাস্ট্রির উপর, বিশেষ করে ভারতীয় বাজারে এআই প্রভাবের উপর আলোকপাত করেছে। রিপোর্টে তুলে ধরা হয়েছে যে কীভাবে এআই ব্র্যান্ড ইন্টারঅ্যাকশন, প্রচারণা অপ্টিমাইজেশন এবং অভিজ্ঞতার ব্যক্তিগতকরণকে পুনর্গঠন করছে, যা এটিকে বিপণনকারীদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ টুল করে তুলেছে। গুগল এবং গেমস 24X7 এর সাহায্যে প্যারালাল এইচকিউ এডভার্টাইসিং-এ এআই-এর উপর গবেষণা পরিচালনা করে। এএসসিআই একাডেমির চিন্তাভাবনা নেতৃত্বের কাজের অংশ হিসেবে এই গবেষণাটি ২৭ জনেরও বেশি ভারতীয় বিশেষজ্ঞদের মতামত সংগ্রহ করে।
প্রাথমিক গবেষণা, ফোকাস গ্রুপ, সাক্ষাৎকার এবং মতামতের মাধ্যমে তৈরি এই রিপোর্টটি ডিজিটাল ইকোসিস্টেমে এআই-এর সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জগুলির একটি সূক্ষ্ম প্রতিবেদন পেশ করে।এতে AI-এর ভূমিকা পরীক্ষা করার সাথে এর এডভার্টাইসিং -এ এর উপলব্ধি, শিল্প গ্রহণ, গ্রাহকের ওপর এর প্রভাব এবং দায়বদ্ধতা সম্পর্কে আলোচনা করা হয়েছে। গ্লোবাল আড্ডা ইভেন্টে রিপোর্টটি প্রকাশিত হওয়ার পরে প্যারালাল এইচকিউ থেকে এর ফলাফল সম্পর্কেও একটি উপস্থাপনা করা হয়, যেখানে এআই-এর ভবিষ্যৎ নিয়ে গুরুত্বপূর্ণ আলোচনাও করা হয়েছে। এছাড়াও, ইলেকট্রনিক্স এবং তথ্য প্রযুক্তি মন্ত্রক (MeitY) ভারতে এআই-এর বর্তমান অবস্থা এবং এডভার্টাইসিং খাতে এর ক্রমবর্ধমান ভূমিকা সম্পর্কে তার মতামতও প্রকাশ করে।
এএসসিআই-এর সিইও এবং সেক্রেটারি জেনারেল মনীষা কাপুর বলেন, “ভারতে AI-এর বিকাশ বিজ্ঞাপন শিল্পের জন্য উদ্ভাবন এবং গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য সুযোগ প্রদান করে, তবে এটি অবশ্যই দায়িত্বশীলতার সাথে ব্যবহার করতে হবে। পাশাপাশি এই রিপোর্ট তৈরির সময় স্বচ্ছতা, দায়িত্বশীলতা এবং গ্রাহকদের আস্থা তৈরির উপরও দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়েছে।” এই রিপোর্টটিতে এআই-এর ক্রমবর্ধমান প্রভাবের সাথে খাপ খাইয়ে দায়িত্বশীল এআই কাঠামো তৈরির জন্য মূল অংশীদারদের এবং গবেষণা বিনিয়োগের প্রয়োজনীয়তার উপর জোর দেওয়া হয়েছে।